Amazonベンダーセントラルとは？仕組み・メリット・参加基準・セラーとの違いも

中国輸入ビジネスの販売においてAmazonを利用している人も多いと思います。

そのAmazonでの販売形態にはセラーが利用する「セラーセントラル」以外に、ベンダーが利用する「ベンダーセントラル」があるのをご存じの方は少ないかも知れません。

今回の記事では、ベンダーセントラルの仕組みから参加条件、利用のメリット、活用方法、そして問題点まで、導入を検討している企業が知るべき情報を詳しく解説いたします。

Amazonベンダーセントラルとは？仕組み・特徴・セラーとの違い

Amazonベンダーセントラルは、従来のマーケットプレイス販売とは根本的に異なるビジネスモデルを採用しています。

ここでは1Pモデルの仕組みから基本機能、セラーセントラルとの具体的な違いまでを詳しく解説します。

Amazonが仕入れて販売する「1Pモデル」とは？

このモデルでは、商品の所有権がメーカーからAmazonに移るため、Amazonが商品の価格設定や販売戦略に大きな裁量を持つことになります。

これにより、Amazonは自社の顧客体験を最適化するために、商品の表示方法やプロモーションをコントロールできるのです。

一方で、メーカー側は商品の在庫リスクや物流の手間をAmazonに委ねることが可能となり、販売チャネルとしてのAmazonの強みを最大限に活用できます。

ベンダーセントラルの基本機能・できること

主な管理機能の例は以下の通りです。

• PO（発注書）管理：Amazonからの発注確認、受諾、出荷スケジュール調整
• 在庫レポート：Amazon倉庫での在庫状況、売上動向の確認
• 商品カタログ管理：商品情報、画像、商品説明文の登録・更新
• 請求書処理：出荷完了後の請求書発行と支払い状況確認
• パフォーマンス分析：売上実績、在庫回転率、利益率の詳細分析
• 広告管理：Amazon DSP（Demand Side Platform）を活用した広告配信
• プロモーション設定：セール価格やクーポンの提案・調整
• チャージバック管理：納品遅延や品質問題に関する請求調整

特に重要な機能として需要予測レポートがあり、Amazonの膨大な販売データを基にした将来の需要予測を確認でき、生産計画や在庫調整に活用することができます。

また、競合他社との価格比較データも提供されるため、市場での位置づけを把握しやすくなっております。

Amazonセラーセントラル（3P）との違い｜価格設定権・利益構造・物流の比較

セラーセントラルは、事業者が自身のストアとして商品を販売する「3P（サードパーティー）モデル」であり、商品の価格設定や在庫管理、顧客対応などをすべて事業者が行います。

一方でベンダーセントラルは、前述の通りAmazonが小売業者となる「1Pモデル」です。

Amazonで商品を購入するときに販売元がショップ名ではなくて、下図で赤枠で囲ったところのように、「Amazon.co.jp」となっているのを見ることがあると思います。

これがベンダーによって納入された商品をAmazonが販売しているときの形態で、ベンダーが利用しているシステムが「ベンダーセントラル」です。

以下の表で、その違いをまとめましたので参照ください。

項目	ベンダーセントラル(1P)	セラーセントラル(3P)
小売業者	Amazon.co.jp	事業者
価格決定権	Amazon.co.jp	事業者
月額費用	無料	大口：4,900円/月
物流	Amazon負担	FBA利用可(別途料金)
売上受取率	販売価格の40～70%	販売価格の85～92%（手数料差引後）
対象	招待制(メーカー・ブランド)	一般(個人・法人)

上表からわかる通り、最も大きな違いは利益構造にあります。

ベンダーセントラルでは月額費用や販売手数料は発生しないものの、商品を販売価格の40～70%程度でAmazonに卸す必要があります。

一方、セラーセントラルでは月額費用と8～15%の販売手数料がかかりますが、価格決定権を保持できるため、より高い利益率を確保できる可能性があるのです。

Amazonベンダーセントラルの招待制｜参加基準・条件・契約前チェックポイント

ベンダーセントラルは完全招待制のプラットフォームです。

Amazon側が定める基準を満たした企業のみが招待を受けることができ、具体的な選考基準は公開されておりません。

ここでは招待される企業の特徴と契約前の注意点を解説いたします。

Amazonが招待する企業の特徴（売上・ブランド力・供給能力）

Amazonがベンダーセントラルへ招待する企業には、以下のような共通した特徴が見られます。

• 十分な販売実績：セラーセントラルでの年間売上が数千万円以上の企業が多い
• ブランド認知度：消費者に認知されたブランドを持つメーカーや正規代理店
• 安定した供給能力：大量発注に対応できる生産体制・在庫保有能力
• 商品の独自性：競合が少なく、Amazon上での需要が見込める商品
• 品質管理体制：返品率が低く、顧客満足度が高い商品品質
• コンプライアンス遵守：法的要件や安全基準を満たした商品・企業体制

特に重要視されるのは、Amazonにとって「利益をもたらすパートナー」となり得るかという点です。

単に販売実績があるだけでなく、Amazon顧客のニーズに応える商品を安定供給できる企業が優先的に招待される傾向にあります。

また、Amazon独占販売や限定商品の提供を行う企業、季節商品やトレンド商品を扱う企業も招待されやすいとされております。

これは、Amazonが他のプラットフォームとの差別化を図り、顧客獲得競争で優位に立ちたいという戦略的な意図があるためと考えられます。

招待されるために必要な条件｜選定プロセス

まず第一に、セラーセントラルでの優良な販売実績が前提となります。

売上規模だけでなく、顧客評価、返品率、配送パフォーマンスなどの総合的な評価が考慮されます。

一般的に、年間売上が1億円を超える規模の企業が、招待対象となるケースが多く見られます。

選定プロセスにおいては、Amazonの各カテゴリー担当者が定期的に売上データや市場動向を分析し、戦略的に重要と判断される企業に対してアプローチを行います。

このため、企業側からの申請ではなく、Amazon側からの連絡を待つ必要があります。

企業側でできる準備として、以下のようなことが挙げられます。

• セラーセントラルでのパフォーマンス向上
• ブランド登録の完了
• 商品カタログの充実化
• カスタマーサポート体制の強化

また、Amazon担当者との良好な関係構築も重要な要素となります。

招待の検討段階では、供給能力や品質管理体制について詳細なヒアリングが行われることもあるため、これらの体制整備が不可欠です。

招待を受けるべき企業 / 断るべき企業の判断基準

招待を受けるかどうかの判断は、企業の事業戦略と密接に関係しており、特に重要なのは、利益構造の変化に対する耐性です。

ベンダー契約では卸価格での取引となるため、従来の直販と比較して単価は大幅に下がります。

しかし、販売量の増大や運営コストの削減により、総利益の向上を期待できる企業には適しています。

招待を受けたときの判断基準を下表にまとめましたので参考としてください。

◆受けるべき企業

企業の特徴	理由
大規模製造業・メーカー	大量生産体制があり、コスト削減効果が大きい
物流コスト負担が大きい企業	Amazon物流への移管でコスト削減可能
カスタマーサポートリソース不足	顧客対応をAmazonに委託できる
安定した需要がある商品を持つ	予測可能な売上で経営計画が立てやすい

◆断るべき企業

企業の特徴	理由
利益率重視の小規模事業者	卸価格での取引で利益圧迫のリスク
ブランド価値を重視する企業	価格統制ができず、ブランド価値毀損の可能性
季節性の高い商品を扱う企業	在庫リスクや需要予測の難しさ
他販路との関係性を重視する企業	Amazon優先の取引条件が他販路に影響

ご覧のとおり、事業規模や需要の安定性、ブランド価値への考え方などが、重要な判断基準になります。

契約前に確認すべき主要条件（卸値・支払い・マージン・返品規定）

契約前の重要な確認事項として、特に財務面でのインパクトを正確に把握する必要があります。

支払サイクルの90日は、従来の販売と比較して資金繰りに大きな影響を与える可能性があるため、十分な運転資金の確保が必要です。

また、チャージバック規定については詳細な確認が不可欠です。

納品遅延、商品規格の不適合、梱包不備などによりAmazonから請求される罰金は、収益に直接影響するため、社内の品質管理・物流管理体制の見直しが必要となることもあります。

下表は主要条件をまとめたものです。

契約条件	確認ポイント	注意事項
卸売価格	小売価格の40～70%が一般的	カテゴリーや競合状況により変動
支払サイクル	納品から約90日後	キャッシュフロー影響を事前計算
最低発注量	商品カテゴリーにより異なる	生産計画・在庫計画への影響考慮
返品・交換条件	不良品・破損品の返品条件	返品コスト負担の明確化
チャージバック規定	納品遅延・規格不適合時の罰金	リスク管理体制の構築必要
価格変更権限	Amazon側の価格決定権について	ブランド価値への影響評価

契約締結前に、これらのリスクを含めた収支シミュレーションを十分に行うことが重要です。

Amazonベンダーセントラルのメリット｜メーカー・卸売業者が選ぶ理由

Amazonベンダーセントラルを利用することは、メーカーやブランドにとって数多くのメリットをもたらします。

ここでは、ベンダーセントラルが提供する主要なメリットについて詳しく解説します。

Amazon販売網を使った圧倒的な販売規模

日本国内だけでも5,000万人を超えるAmazonプライム会員をはじめ、月間数千万人の利用者に対して商品を展開することが可能となります。

これにより、従来の自社ECサイトや他の小売チャネルではリーチできなかった層へのアプローチが可能となり、販売機会が大幅に拡大します。

また、Amazonプライムの対象商品として掲載されることで、翌日配送や送料無料といった特典が付与され、購入率の大幅な向上が見込まれます。

実際に、プライム対象商品は非対象商品と比較して2～3倍の売上を記録するケースも珍しくありません。

Amazonの強固なインフラと信頼性は、長期的なビジネスパートナーシップを築く上での安定性を提供してくれるでしょう。

物流・CS・配送をAmazonに任せられる効率性

Amazonの物流ネットワークは全国に展開されており、最新の自動化技術を導入した効率的な在庫管理システムを活用できます。

特に、AIを活用した需要予測により適切な在庫配置が行われるため、配送時間の短縮と配送コストの最適化が実現されています。

これは個別企業では構築困難な、大規模な物流インフラの恩恵を受けられることを意味します。

カスタマーサービス面でも大きなメリットがあります。

24時間365日対応の多言語カスタマーサポート、返品・交換処理、商品に関する問い合わせ対応など、すべてAmazonの専門チームが対応します。

これにより、カスタマーサービス部門の人件費削減や、専門スタッフの採用・研修コストの軽減が可能となり、企業のリソースをより戦略的な業務に振り向けることができます。

AmazonのFBA納品に関する情報は、下記の記事を参照ください。

Amazon FBA納品の手順・梱包ルール・注意点を徹底解説

ブランド露出・Amazon広告による販売促進効果

上記ポイントの、販売促進による効果を、解説します。

ブランド露出

ブランド露出の面では、Amazon内での検索結果において上位表示されやすくなるというメリットがあります。

Amazonが販売する商品は検索アルゴリズムにおいて優遇される傾向があるため、オーガニック検索での流入増加も期待できます。

さらに、Amazon Choice商品やベストセラー商品に選出される可能性も高まり、これらの認証マークは購入決定に大きな影響を与える要素となっております。

Amazon広告

ベンダーセントラル参加企業は、Amazon DSP（Demand Side Platform）をはじめとした高度な広告ツールを活用できます。

これらの広告システムは、Amazonの膨大な購買データと検索データを基にした精密なターゲティングが可能で、従来の広告と比較して高いROI（投資対効果）を実現できます。

特に効果的なのは、商品の購買履歴や閲覧履歴を基にしたリターゲティング広告です。

一度商品に興味を示した顧客に対して継続的にアプローチできるため、コンバージョン率の向上が期待できます。

また、競合商品の検索結果ページに自社商品の広告を表示する機能により、新規顧客の獲得機会も拡大されます。

Amazonのスポンサー広告については、下記の記事が参考になります。

Amazonスポンサー広告の基本から運用のコツまで一挙に解説！

大口取引による安定した売上の確保

従来の小売販売では個別の注文に対応する必要がありましたが、ベンダー契約ではまとまった数量での取引となるため、生産計画や資材調達の効率化が可能となります。

Amazonの需要予測システムは、過去の販売データ、季節要因、市場トレンドなどを総合的に分析して発注量を決定するため、企業側も中長期的な販売見込みを立てやすくなります。

これにより、原材料の大量購入によるコスト削減や、生産設備の稼働率向上など、スケールメリットを最大限に活用することができます。

また、キャッシュフローの面でも安定性が向上します。

支払サイクルは約90日と長期ではあるものの、支払いの確実性はAmazonの信用力により担保されています。

さらに、個別の顧客からの代金回収リスクや貸倒れリスクがなくなるため、財務管理の安定化にも寄与します。

Amazonベンダーセントラルを利用すべき企業と成功活用ポイント

ベンダーセントラルの導入効果は、企業の特性や事業戦略により大きく異なります。

ここでは契約に適した企業の特徴から、逆にセラー販売を継続すべきケース、そして成功のための戦略的アプローチまでを詳しく解説します。

ベンダー契約が向いている企業の特徴

優れた商品を持ちながらマーケティング予算や販売網の制約により売上拡大に苦戦している企業にとって、Amazonのプラットフォーム力は大きな成長機会となります。

そのほかにも、ベンダーセントラル契約に適した企業には、以下のような明確な特徴が見られます。

• 大量生産体制を持ち卸価格での取引でも十分な利益を確保できる企業
• 物流コストが経営を圧迫して大幅なコスト削減が必要な企業
• カスタマーサポートリソースが不足している企業
• Amazonを利用してブランド認知度向上を目指す新興ブランド
• 続的な需要が見込める日用品や消耗品を主力とする企業
• Amazon以外にも複数の販売チャネルを持ちリスク分散が可能な企業

また、国際展開を視野に入れている企業にとっても有効な選択肢です。

Amazonの海外販売網を活用することで、個別に各国の物流や決済システムを構築することなく、グローバル市場への参入が可能となります。

これは特に、海外展開のリソースが限られている中小企業にとって大きなメリットといえるでしょう。

ベンダーよりセラーを選ぶべきケース

以下のようなケースではセラーセントラルでの販売継続が適しているため、ご自身の事業内容に照らし合わせてみてください。

• 卸価格への移行で利益が大幅に減少する企業
• 価格統制により ブランドイメージを維持したい高級ブランド
• ニッチ市場の顧客層に特化しており個別対応が競争優位となる企業
• カスタマイズ商品を扱い標準化された物流では対応困難な企業
• 顧客との直接的なコミュニケーションを重視する企業
• 新商品開発サイクルが短くAmazonの在庫管理サイクルに適さない企業

特に注意が必要なのは、既存の販売チャネルとの競合関係です。

ベンダー契約によりAmazonでの販売価格が下がった場合、他の小売店舗やECサイトとの価格差が生じ、既存パートナーとの関係悪化を招く可能性があります。

このような企業では、総合的な販売戦略の見直しが必要となります。

成功するためのブランド戦略・運用体制

以下の3つの重点領域で組織体制を整えることが、長期的な成功への鍵となります。

【組織体制の整備】

まず重要なのは、Amazon専任の担当者またはチームの設置です。

ベンダー業務は従来の販売業務とは大きく異なるため、専門知識を持った人材の配置が成功の鍵となります。

【商品戦略の最適化】

商品戦略面では、Amazon顧客のニーズに合わせた商品ラインナップの最適化が重要です。

Amazonの購買データや検索トレンドを分析し、需要の高い商品やサイズバリエーションの充実を図る必要があります。

また、Amazon限定商品やバンドル商品の開発により、他販路との差別化を図ることも効果的な戦略といえます。

【運用体制の強化】

運用面では、PO（発注書）への迅速な対応体制と品質管理システムの強化が必須となります。

Amazonからの発注は短期間での納品を求められることが多いため、生産・物流体制の柔軟性向上が必要です。

また、チャージバック（罰金）を避けるための納品品質向上や、需要予測精度の向上による適切な在庫供給も重要な要素です。

さらに、Amazon DSPを活用した広告戦略の立案・実行により、売上最大化を図ることが長期的な成功につながる重要なポイントとなります。

Amazonベンダーセントラル運用でよくある問題

ベンダーセントラル運用では、特有の課題や問題が発生することがあります。

事前にこれらのリスクを理解し、適切な対策を講じることで、トラブルを未然に防ぎ、安定した運用を実現することが可能となります。

チャージバックの原因と防止策

以下の表に主要な原因と対策をまとめましたので参照ください。

チャージバック原因	発生条件	防止策
納品遅延	指定納期から48時間以上の遅れ	余裕のある生産計画・物流体制の構築
商品規格不適合	サイズ・重量・梱包仕様の相違	詳細な仕様確認・品質検査の徹底
ラベル不備	商品ラベル・バーコードの不正確	ラベル印刷システムの導入・ダブルチェック体制
梱包不良	破損・汚損を招く不適切な梱包	Amazon梱包ガイドラインの遵守・梱包材の改善
数量相違	発注数量と納品数量の不一致	出荷前の数量確認・検品体制の強化

チャージバックの防止で最も重要なのは、Amazonの納品要件を完全に理解し、社内の全関係者に周知徹底することです。

発注（PO）の変動・キャンセルによる売上不安定化

この問題への対策を理解し、適切な体制を構築することが安定運用の鍵となります。

発注変動が起きる主な状況は、以下の通りです。

• 季節商品の需要変動：繁忙期の大量発注後、閑散期の急激な発注減少
• 新商品の予測困難性：初期の過剰発注または想定外の需要不足
• 競合商品の影響：市場環境変化による急激な需要シフト
• Amazonの在庫調整：倉庫キャパシティや物流戦略による突発的な発注変更

これらへの対策として、まず重要なのは柔軟な生産体制の構築です。

固定的な生産計画ではなく、需要変動に応じて生産量を調整できる体制を整備することで、過剰在庫や機会損失のリスクを軽減できます。

また、複数の商品ラインを持つことでリスク分散を図り、特定商品の発注減少が全体売上に与える影響を最小化することも重要な戦略となります。

Amazonの需要予測データを積極的に活用することも効果的です。

ベンダーセントラルでは、将来の需要予測レポートが提供されるため、これを基にした生産計画や在庫調整を行うことで、発注変動に先回りした対応が可能となります。

梱包・納品要件のミスを防ぐ運用チェックリスト

以下のチェックリストを活用して、ミスのない納品を実現しましょう。

◆　納品前チェックリスト

• PO番号と商品コード（ASIN）の正確性確認
• 商品サイズ・重量のAmazon基準適合確認
• 商品ラベル・バーコードの読み取りテスト
• 梱包材質・サイズのガイドライン適合確認
• 危険物・制限商品の該当性チェック
• 納品数量と発注数量の照合確認
• 配送ラベル・伝票の正確性確認
• 配送予定日と納期の整合性確認

◆　品質管理チェックリスト

• 商品の破損・汚損がないことの確認
• 商品説明と実際の商品の一致確認
• 有効期限・使用期限のある商品の期限確認
• セット商品の内容物完備確認
• 商品取扱説明書・保証書等の同梱確認

◆　出荷後フォローリスト

• 配送追跡情報の定期的な確認
• Amazon受領通知の確認
• 在庫反映状況の監視
• チャージバック通知の有無確認
• 売上・在庫レポートの定期的なチェック

これらのチェックリストを社内の標準業務プロセスとして定着させることで、人的ミスを大幅に削減できます。

また、定期的な社内研修により、Amazonの最新要件についての理解を深め、継続的な品質向上を図ることが重要です。

特に新商品や季節商品の納品時は、通常以上に注意深いチェックが必要となるため、責任者による最終確認を必須とすることを推奨いたします。

まとめ｜ベンダーセントラルの特徴を理解して正しく活用しよう

Amazonベンダーセントラルは、Amazonという巨大なプラットフォームを通じて商品を販売できる、メーカーやブランドにとって大きな可能性を秘めた仕組みです。

しかし、その招待を受け入れる前には、売上規模への適合性、マージン圧縮のリスク、ブランド戦略との整合性などを慎重に確認する必要があります。

また、利用にあたっては、Amazonからの発注に依存する可能性、販売価格の決定権がないこと、卸価格での提供、そして招待制であるという4つの主要な注意点を理解しておくことが不可欠です。

これらの特徴を深く理解し、自社のビジネスモデルや戦略と照らし合わせながら、Amazonベンダーセントラルを賢く活用していくことで、その潜在能力を最大限に引き出し、ビジネスの成長に繋げることができるでしょう。